Tiffany又多了一个对手，Prada开始发力高级珠宝
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而被张兰母子抱以厚望的兰会所，开始经营情况却不甚理想。2013年，发力中央“八项规定”出台，作为豪华餐饮的代表，俏江南首当其冲，经营非常困难，上市更是遥遥无期了。
2008年，高级张兰引入了国内知名投资方鼎晖投资。2011年3月，珠宝俏江南向中国证监会递交了A股上市申请，但在2012年1月份被证监会宣布终止审查。”开餐馆，多对手从古至今是“江湖”行当。
可惜，开始张兰忽略了最重要的一点，要想成为餐饮界的百年老店，没有几道独特的名菜，也没有与时俱进的创新精神，光靠营销是长久不了的。有鉴于此，发力张兰也决定引入外部投资者。
里面的装修和陈设极尽奢华：高级一只水晶杯上万、高级一把椅子18万，一盏水晶吊灯40多万，甚至连卫生间的水龙头都是纯银打造的天鹅造型!要知道，当时俏江南一年的纯利润也只有1亿元左右!事实证明张兰又赌对了，“奢华”背后，俏江南声名鹊起，接连为2008年北京奥运会、2010年上海世博会提供餐饮服务。
结果大众化没实现，珠宝“高端”的牌子却被砸了。因为活动后有不少人没有归还设备，多对手引发了对“诚信”、“道德”的讨论，当时在微博、媒体上都有报道，话题讨论度和关注度都很高。
开始 甚至还有乘客忍不住在站台自拍了起来。有乘客在搭地铁的空隙里，发力突然被吸引。
人工筛选的标准很简单，高级就是能够一下子就感动到我们，击中内心的才能被留下。——豆瓣用户曲非烟在《一生所爱》下方的短评“我们终于失败了”这是我听过最浪漫的情话——豆瓣用户琦殿在《甜蜜蜜》下方的短评2.文艺清新，珠宝兼具情怀对于地铁上的“低头族”而言，珠宝时间非常碎片化，他们很难被一则文案吸引，缺乏共鸣的话，看了也就忘了。
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